大纲前言
Ⅰ课程性质与课程目标
Ⅱ考核目标
Ⅲ课程内容与考核要求
Ⅳ关于大纲的说明与考核实施要求
附录题型举例
大纲后记
一章营销策划概述
一节营销策划及其特点、类型和作用
二节营销策划的原则、流程及影响因素
三节营销策划的组织、实施与控制
二章营销策划书与创意 一节营销策划书的撰写与推出
二节创意的内涵
三节创意思维的方法、培养与开发
三章市场调研策划
一节市场调研策划的概念、特点、意义及流程
二节市场调研策划的内容与方法
三节市场调研报告的撰写
四章营销战略策划
一节营销战略策划概述
二节SWOT分析
三节STP战略策划
五章企业形象策划
一节企业形象及企业识别系统
二节企业形象策划内容
三节企业形象策划导入
六章产品策划
一节产品策划概述
二节产品组合策划
三节新产品开发策划
四节产品品牌与包装策划
七章价格策划
一节价格策划概述
二节定价方法策划
三节新产品定价策划与价格调整策划
四节价格变动策划
八章渠道策划
一节渠道策划概述
二节渠道设计策划
三节渠道管理策划
九章促销策划
一节促销策划概述
二节促销策划的流程
三节典型促销策划
十章广告策划
一节广告策划概述
二节广告策划的内容与流程
三节广告创意策划
四节广告策划书的撰写
十一章公共关系策划
一节公共关系策划概述
二节公共关系策划的内容和流程
三节危机公关策划
四节公共关系策划书的撰写
十二章网络营销策划
一节网络营销策划概述
二节网络营销策划的流程
三节常用的网络营销工具
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